Zeker is dat er niet langer gerekend kan worden op de 200 miljoen die Ster tot voor kort jaarlijks opleverde. En dat is zorgelijk, als je bedenkt dat deze afdracht gebruikt wordt om de publieke omroep te financieren.
Juist nu polarisatie en desinformatie aan de orde van de dag zijn, is de taak van de publieke omroep belangrijker dan ooit. “Het belang van betrouwbare en toegankelijke informatie groeit”, zegt financieel directeur Carla Berkhout. “Een solide financieel fundament helpt de publieke omroep te zorgen voor een breed, divers en betrouwbaar aanbod. Zo kan Ster bijdragen aan een goed geïnformeerde, verbonden en weerbare samenleving.”
In 2026 zal de omzet van Ster ten opzichte van 2025 waarschijnlijk stabiel blijven. “Dit geeft echter een vertekend beeld”, zegt Berkhout. “We zien dit jaar weer twee mondiale sportevenementen: de Olympische Winterspelen en het WK Voetbal, welke zorgen voor extra omzet. Echter, de dalende kijktijd van lineaire televisie zet wel degelijk door en dit kan niet blijvend gecompenseerd worden door hogere prijzen.”
Stabiele bijdrage Ster in gevaar
Als Ster niet kan meebewegen met de manier waarop het publiek luistert, leest en kijkt naar de publieke omroep, dan komt de stabiele bijdrage van Ster in gevaar. De online kanalen van de publieke omroep zijn een betrouwbare en veilige omgeving om op te adverteren. Organisaties die hiervoor willen kiezen, wordt die mogelijkheid ontnomen met als reden dat Ster marktverstorend zou zijn. “Het tegendeel is echter waar”, geeft algemeen directeur Frank Volmer aan. “Het marktaandeel van Ster binnen de totale advertentiemarkt is de laatste decennia afgenomen van 13,1% naar 3,3%. Indien er werkelijk zorgen zijn over marktverstoring, zou er bijvoorbeeld een maximumafdracht vastgesteld kunnen worden”.
De werkelijke dreiging zit ‘m volgens Volmer juist bij de big tech. “De grote, wereldwijde digitale platforms vormen een steeds grotere bedreiging voor een pluriform media-aanbod. Ze slokken niet alleen het leeuwendeel van de Nederlandse mediabestedingen op, maar dit geld vloeit ook nog eens weg naar het buitenland – dit in tegenststelling tot bijvoorbeeld Ster-opbrengsten, die geïnvesteerd worden in de Nederlandse cultuur- en media-industrie”.
Compleet overzicht jaarcijfers
Voor een compleet overzicht van de jaarcijfers van Ster, een uitgebreid verslag van het bestuur en de raad van toezicht, verwijzen we je graag door naar ons jaarverslag op ster.nl/jaarverslag.
Persvraag naar aanleiding van bovenstaand bericht? Neem dan contact op.
